Nemrég a Dieline globális csomagolástervező média közzétett egy 2024-es csomagolási trendről szóló jelentést, és kijelentette, hogy „a jövő tervezése egyre inkább kiemeli az „emberközpontú” koncepciót.
Hongze csomagolásszeretné megosztani Önnel a jelentésben szereplő fejlesztési trendeket, amelyek a nemzetközi csomagolóipar trendjét vezetik.
Fenntartható csomagolás
Az elmúlt években a fenntartható csomagolás a fogyasztók vonzásának fontos eszközévé vált. Ez a fajta csomagolás nem csak a hagyományos műanyag csomagolás okozta környezeti károkat csökkentheti, hanem számos gyakorlati előnnyel is járhat a vállalkozások számára.
Vegyünk például kávébabot. Mivel a pörkölt szemes kávé nagyon romlandó, speciális anyagokkal kell csomagolni. Ezek a csomagolóanyagok azonban gyakran eldobható műanyag termékekből készülnek, ami nemcsak a környezetet szennyezi, hanem számos problémát is okoz. Felesleges pazarlás.
Ezt szem előtt tartva a Peak State kávémárka alapítója úgy véli, hogy a "komposztálható" kávézacskók széles körű alkalmazási lehetőségeket kínálnak. Így kifejlesztett egy újrafelhasználható, újratölthető és újrahasznosítható alumíniumotkávébab csomagolás. A hagyományos műanyag csomagoláshoz képest ez a fajta alumíniumdoboz-csomagolás nem csak újrafelhasználható, csökkentve a csomagolóanyag-pazarlást, hanem csökkenti a nem komposztálható anyagok okozta környezeti károkat is.
A környezetkímélőbb és könnyen újrahasznosítható csomagolási módszerek, mint például a papírcsomagolás és a fémcsomagolás mellett egyes cégek a bioműanyagot is fő intézkedésként választják, hogy megfeleljenek a jelenlegi piaci környezeti trendnek. Például a Coca-Cola Company 2021-ben bejelentette, hogy sikeresen kifejlesztettek egy bioműanyag palackot kukoricacukor szerves anyagának finomításával. Ez azt jelenti, hogy a mezőgazdasági melléktermékeket vagy az erdészeti hulladékot környezetbarátabb vegyületté alakíthatják át.
De vannak olyan vélemények is, hogy a bioműanyagok nem helyettesíthetők a hagyományos műanyagokkal. Sandro Kvernmo, a Goods társalapítója és kreatív igazgatója elmondta:"A bioműanyagok fenntartható, alacsony költségű terméknek tűnnek, de továbbra is szenvednek az összes nem bioműanyagra jellemző hiányosságoktól, és nem oldják meg a csomagolóipar igen összetett környezetszennyezési problémáit. kérdés."
A bioműanyag technológiát illetően további kutatásokra van szükségünk.
Retro trend
A "nosztalgiának" van egy hatalmas ereje, amely visszavezethet minket a múlt boldog időibe. Az idők folyamatos fejlődésével a "nosztalgikus csomagolás" stílusa egyre változatosabbá vált.
Ez különösen nyilvánvaló az alkoholtartalmú italok végtermékeiben, beleértve a sört is.
A Lake Hour által 2023-ban piacra dobott új sörcsomagolás nagyon a 80-as évek stílusát idézi. Az alumínium dobozos csomagolás harmonikusan ötvözi a felső és az alsó krémszínt, és a márka logójának vastag serif betűtípusával van felszerelve, tele korhű szépséggel. Ráadásul az alján található különböző színek segítségével a csomagolás az ital ízjellemzőire rezonál, tökéletesen tükrözve a laza hangulatot.
A Lake Hour mellett a Natural Light sörmárka is szembement a normákkal, és újraindította 1979-es csomagolását. Ez a lépés talán ellentmondásosnak tűnik, de lehetővé teszi a sörivók számára, hogy újra felismerjék ezt a hagyományos márkát, ugyanakkor a fiatalok is megérezzék a "retro" hűvösségét.
Okos szövegtervezés
A csomag részeként a szöveg csak egy eszköz a szükséges információk közvetítésére. Valójában azonban az okos szövegtervezés gyakran fényesebbé teheti a csomagolást, és "meglepheti és nyerhet".
A piaci visszajelzésekből ítélve a közvélemény egyre inkább elfogadja a kerek és nagy betűtípusokat. Ez a design egyszerre egyszerű és nosztalgikus. Például a BrandOpus új logót tervezett a Jell-O-nak, a Kraft Heinz leányvállalatának. Ez a Jell-O első logófrissítése tíz év után.
Ez az új logó merész, játékos betűtípusok és mélyfehér árnyékok kombinációját használja. A lekerekítettebb betűtípusok összhangban vannak a zselés termékek Q-bounce jellemzőivel is. Ha jól látható helyen van a csomagoláson, mindössze 1 másodpercbe telik, hogy vonzza a fogyasztókat. A jó benyomás vásárlási vágyvá válik.
Egyszerű geometriai megjelenés
A közelmúltban a menetes üvegpalackok fokozatosan népszerűvé váltak a piacon egyszerű, mégis kifinomult esztétikumukkal.
Az olasz Robilant koktélmárka a közelmúltban vezette be az első palackfrissítést tíz év után. Az új palack elegáns kialakítású, függőleges dombornyomással, kék címkével, vastag betűtípussal, hozzáadott szálakkal és dombornyomott részletekkel. A márka úgy gondolja, hogy a Robilant palack egyszerre egy vizuális óda Milánó városképéhez és Milánó ünnepe's aperitif kultúra.
A csomagolástervezésben a vonalak mellett a formák is a fő díszítőelemek. A minimalista geometrikus minták használata a termékcsomagolás tervezésében másfajta varázst adhat a terméknek.
A Bennetts Chocolatier Új-Zéland vezető kézzel készített csokoládémárkája. Csokoládédobozai geometrikus minták által formált ablakokra támaszkodnak, így a desszertvilág remek látványvilágának képviselőjévé válnak. Ezek az ablakok nem csak a termék tartalmát teszik lehetővé a fogyasztók számára, hanem dinamikus dizájnelemekké alakulnak át, integrálva a terméket és az ablak formáját, hogy kiegészítsék egymást.
"Durva" furcsa stílus
A mesterséges intelligencia technológia és az önmédia platformok rohamos fejlődésével a 2000-es években megszületett „Hipness Purgatórium” nevű vizuális esztétika ismét visszatért az emberek látókörébe. Ezt az esztétikát főként a nemtörődöm dizájn stílusa, ironikus hangvétele és egyszerű retro hangulat jellemzi, némi "handmade feeling" kíséretében, a filmekhez hasonló vizuális effektusokkal.
A márkatulajdonosok mindig is nagy jelentőséget tulajdonítottak saját márkaépítésüknek, különösen a szépségiparban. A Day Job, a korabeli előretekintő dizájnjáról ismert formatervező iroda azonban 2023-ban egy sor terméket tervezett a Radford szépségmárka számára, lezser stílusban. Ez a sorozat számos kézzel festett és díszes elemet használ, amelyek éles kontrasztot alkotnak a gyönyörű matt üvegekkel és a szép háttérszínekkel.
A Geist Wine alkoholmentes bormárka is ezt az esztétikus stílust jeleníti meg új termékei csomagolásán megjelenő furcsa illusztrációkon keresztül. A palackon dacos és lázadó illusztrációs dizájnt alkalmaz, az 1970-es évek retro tónusaival párosítva, kiemelve a márkát. A nem mindennapi stílus is bizonyítja a fogyasztók számára, hogy a játékosság és a kifinomultság megfér egymás mellett.
A fenti tervezési típusokon kívül van egy másik forma, amelyet a márkák a leginkább kedvelnek - a személyeskedés. Azáltal, hogy a tárgyaknak emberi karaktert adnak, játékos és furcsa vizuális élményt hoznak a közönség elé, így az emberek nem tudnak segíteni, csak rajta tartani a szemüket. A Fruity Coffee sorozat csomagolása adja a gyümölcs egyéniségét és a gyümölcs megszemélyesítésével mutatja meg édes varázsát.
Fordított marketing
Kínában mindig is elterjedt márkamarketing módszer volt a jelenlegi ügyfelekhez és potenciális felhasználókhoz való minél közelebb kerülni. Ahogy azonban a millenniálisok és a Z generáció válnak a fő fogyasztókká, és az online információk terjedésének felgyorsulásával, sok fogyasztó kíváncsi újabb és újabb marketing módszerekre. A fordított marketing előtérbe kerül, és kezd a márkák egyik módja annak, hogy kitűnjenek egy erős versenyhelyzetben, és nagy figyelmet kapjanak, különösen a közösségi médiában.
A Liquid Death palackozott víz márka egy tipikus fordított marketing márka. Amellett, hogy az alumíniumdobozok alternatíváit kínálva arra törekednek, hogy az egyszer használatos műanyag vizes palackokat kiküszöböljék a világból, alumíniumdobozos termékeik is teljesen eltérnek a hagyományos márkáktól. A márka dizájnjában nehézzenét, szatírát, művészetet, abszurd humort, vígjátékokat és egyéb érdekes elemeket ötvöz. A doboz tele van "nehéz ízű" látványelemekkel, mint a heavy metal és a punk, a csomag alján pedig egy ugyanilyen stílusú illusztráció rejtőzik. Mára a koponya lett a márka's aláírási grafikája.
Feladás időpontja: 2024. január 16
