Stratégiaicsomagolás tervezéseA hétköznapi hétköznapi cikkeket kis luxuscikkekké emelheti, így a fogyasztók számára előnyös „vendégszerető” élményt nyújt.
kiállni egy mérföldre
A csomagolástervezés és az információterjesztés a hétköznapi termékeket „falatkákká” alakíthatja, amelyek vonzzák a fogyasztókat.
A hétköznapi termékek ajándékokká válnak, megjutalmazva a vásárlókat a kényeztetés pillanataiban.
Ez az egyik legnépszerűbb trend a TikTokon: extravagáns vásárlásokkal jutalmazzuk meg magunkat a feladatok elvégzéséért. A pandémia utáni világban szociális szorongással küzdő Z generáció számára a felnőttkor bizonyos vonatkozásai (és az ezzel járó stressz) nehézségekbe ütközhetnek, az orvosi időpont egyeztetésétől a bankszámla nyitásáig. Ezek a fiatal fogyasztók gyakran keresnek kiskereskedelmi terápiát, hogy motiválják magukat, hogy megbirkózzanak ezekkel a stresszes feladatokkal és megőrizzék érzelmi egészségüket.
A mai vendéglátás kultúrájában a szűkülő pénztárcák ellenére a fogyasztók még mindig a kiskereskedelmi terápia rabjai, szemet hunynak a lomha gazdasági bizonytalanság előtt, és a szükségleteken túlmenően költenek pénzt. Ezek a vásárlások azonban várhatóan bizonyos szintű élményt nyújtanak. A közösségi médiában jártas Z generáció nem csak saját érdekükben vásárol termékeket. Olyan tárgyakat is keresnek, amelyek bizonyos érzést keltenek, és olyan szépséget adnak, amelyet fotókon és videókon is meg lehet mutatni – különösen a kicsomagoló események során.
Nem titok, hogy a csomagolás kialakítása befolyásolhatja a fogyasztók vásárlási döntéseit, és a vásárlók maguk is tudják, hogy a csomagolás fontos. A Quad Package InSight csapatának kutatói szemkövetést és fogyasztói minőségi visszajelzéseket használtak annak kivizsgálására, hogy a csomagolás hogyan befolyásolja a vásárlási viselkedést. A vizsgálatokból származó adatok szoros összefüggést mutatnak a csomagolás tervezése és a vásárlási döntések között. Valójában bár a Package InSight 2022-es kézműves sörvizsgálatában a résztvevők 60%-a arról számolt be, hogy a csomagolás pozitív hatással volt vásárlási döntéseikre, a szemkövetési adatok megerősítik, hogy a csomagolás valójában nagyobb hatással lehet a tudattalan döntésekre.
Azáltal, hogy értékelik a csomagolás erőteljes hatását, és a termékeket előnyös és tápláló élményeket nyújtó módon mutatják be, a márkák drága árcédulák nélkül közvetíthetik a luxus szellemét, és vonzhatják a fiatal „vendégszerető” fogyasztókat.
Luxus csomagolástervezés és információtovábbítás
Különlegessé teheti termékét
Ahhoz, hogy a termék örömnek minősüljön, megfelelő megjelenésűnek kell lennie. A márkák a csomagolástervezés és az információterjesztés segítségével felejthetetlen vásárlási élményeket teremthetnek a fogyasztók számára, luxus élvezetnek érezve.
Néhány módszer ennek a célnak a csomagoláson keresztül történő elérésére:
Hagyj jó első benyomást az emberekben
A szép csomagolás jó első benyomást hagyhat az emberekben. Ezek az első benyomások tartalmazhatnak egyedi struktúrákat; Bájos színpaletta; Egyedi szimbólum, illusztráció vagy provokatív fotóstílus; Vagy bársonyszerű tapintható hordozó. Példák azokra az elemekre, amelyek segítségével a termék vonzóbbá tehető a fogyasztók számára.
Álljon ki a polcon
A megfelelő csomagolás kialakítása segíthet a termékeknek kiemelkedni a polcokon. A fényűző megjelenés és tapintás, megfelelő anyagokkal és vonzó színpalettával párosítva végső soron meghatározó tényező lehet a vásárlók számára, amikor a versengő márkák között döntenek. Kiváló minőségű fényes bevonatok vagy szatén anyagok használata kozmetikumokhoz vagy dekadens cukorkákhoz, és esetleg a népszerű Pantone színek, például a barack fuzz éves színe felé fordulva különbséget tehet az élvezet és a hétköznapi dolgok között.
Pontos tájékoztatás népszerűsítése
Az információtovábbítás fontos eszköze a márkáknak a luxus érzésének közvetítésében. A termék csomagolásának nyelvezetének az élvezet, a nagylelkűség, az ünneplés és a kikapcsolódás érzését kell kelteni a fogyasztókban. Ez arra készteti a fogyasztókat, hogy élvezetként tekintsenek a termékre, és hajlamosak arra, hogy önjutalmazó céllal vásárolják meg.
Biztosítson magával ragadó élményt a fogyasztóknak
A márkák hatékony termékpozicionálással vonzhatják magukra a fogyasztók figyelmét, így igazán felejthetetlen élményeket szerezhetnek számukra. Az élénk színekkel, egyedi formákkal és interaktív, intelligens gyorsreagálású (QR) kódokkal ellátott csomagolás magával ragadó vásárlási élménybe hozhatja a fogyasztókat. Azáltal, hogy felkeltik a fogyasztók figyelmét, a márkák vonzhatják az alkalmi vásárlókat, hogy legújabb termékeikként vásároljanak termékeket.
2024-ben a márkáknak teljes mértékben ki kell használniuk a fogyasztók kis luxuscikkek iránti vágyát. Iparági szakértők azt jósolják, hogy a "vendégszeretet" tendenciája az év folyamán tovább erősödik. Annak érdekében, hogy ezt a trendet sikeresen beépítsék egy márka marketingstratégiájába, a márkáknak emlékezniük kell arra, hogy felhasználják a rendelkezésükre álló eszközöket, és fel kell szabadítaniuk kreativitásukat, hogy kitűnjenek. A megfelelő pozicionálás, a csomagolás tervezése és az információterjesztés révén a márkák érzelmeket válthatnak ki, és a termékeket úgy fejleszthetik, hogy megtestesítsék az apró "snack" identitását.
Feladás időpontja: 2024.09.13
